BOB半岛423读书日书单 “媒体融合”与“媒介融合”一字之差内涵却完全不同（文末有福利）2020年11月3日，《中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》发布，明确提出“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。在中央和国家层面的不断推动下，我国媒体融合发展进入到了新阶段。“推进媒体深度融合”被写入“十四五”规划建议。谈到“媒体融合”，您可知道它与“媒介融合”有何区别么？

　　由此可见，在媒体融合中不仅要掌握多种媒介处理技术之外，还须借助内容体系来支撑处理工艺，最终实现内容和通道的良好结合。

　　在新闻传播领域，各种关于新旧媒体融合、媒介融合的经典著作数不胜数。今天是“423世界读书日”，小编尝试着通过今天推荐的相关书籍，体会“媒介融合”与“媒体融合”两者之间的不同内涵，也能帮助我们更好理解瞬息万变的新时代里信息的传播特点。

　　疫情期间，媒介融合和媒体融合都起到了不同的大作用。不知道你们有没有和小编同样的感受，与2003年的“非典”、2008年的汶川地震时信息传播方式不同的是：2020年“新冠”抗疫之战的“全景”记录不再是由传统媒体作为主导。

　　普通受众通过各种网络平台也成为了信息传播的主体，网络用户在新媒体平台上用摄影、视频、画作、音乐等多样化的形式参与到信息的传播中，记录了视角不一样的“抗疫之战”。

　　以人民日报、央视为背景的全媒体矩阵全线上阵。比如央视新闻频道在湖北卫视设立专门演播室，直播抗疫一线战况，既创下了收视率新高，又通过网络分发广泛传播，凸显了传统媒体的力量。人民网开通直播连线，对接国家级专家、政府要员、援助医疗队、当地政府部门和群众，发布权威信息。

　　各大央媒纷纷以文字、图片、海报、短视频、H5、网络直播等各种形式报道疫情，既注重传统媒体准确权威的新闻呈现BOB半岛，又突出新媒体传播的渠道优势。

　　媒介融合中，形式多样的媒介构建出一个全覆盖、立体式、多角度的宣传网络。各地的媒介，上至国家媒介、下至基层媒介、网络、社交平台在传播防疫信息之中等发挥出了重要的作用，尤其是一些社交、短视频平台更是实现了新闻和报道内容形式的彻底改变。

　　媒体融合下，疫情防治中信息传递更加具体明确，具有实际效用性。使得防疫信息的覆盖面和到达率都得到大幅度的提高，全媒体集体出击，多平台联合，形成一个全国上下的疫情防控的传播大网。

　　本书共分为五编：①“概述”从业界角度梳理当下媒体推进深度融合的理论和现实问题。②“问题编”梳理报业集团的发展历程和转型策略。③“案例编”兼顾理论总结和实践取向，既从反思性和建构性的角度考察媒体融合，又从为传统媒体寻找对策的角度展开深度调研。④“策略编”聚焦于资本、技术、人才、国际传播4个维度，研究推进媒体深度融合的具体路径和方法。⑤“报告编”整体呈现了报业融合转型的结构性特征。

　　本书以新闻传播学为基础，综合运用经济学、经济学、社会学、文化研究的理论与方法，从、经济、技术和社会文化等层面，度地考察了媒介融合与传媒转型的演变轨迹，理念逻辑，实践路径及其影响，架构严谨，脉络清晰，论述有条理、有深度，具有较高的学术价值。

　　本书以“发现受众”为视角，对电视民生新闻进行了新的解读，正是在这种“媒体发现受众”和“受众发现媒体”的双向互动过程中，电视人获得了新的传播角色，而民生新闻也达到了满意的传播效果。通过对国内电视民生新闻近20年的发展历程的回顾，总结了其当下所遭遇的内部不足与外部挑战，在此基础上指出其未来的发展之路。

　　本书为媒介人类学研究论文集，全书分媒介人类学理论与方法、媒介转型与社会文化变迁、媒体调查与网络民族志、新媒体文化群体研究四个部分，围绕新媒体研究、文理结合开展了相关的社会实验研究，体现了互联网等新媒体在塑造一个新的社会、新的传播文化及新的市场过程中的影响和作用。

　　本书分9章。第1章介绍如何从社会学视角看大众传播媒介，第2章至第3章介绍大众媒介的传播过程与社会作用BOB半岛，并讨论传播媒介与社会发展之间的关系。第4章简要介绍大众传播媒介的内容生产，第5章至第6章介绍媒介组织内、外对媒介内容的影响，第7章介绍受众与社会文化对媒介内容的影响。最后一章讨论媒介素养教育问题。

　　作者以深厚的学术功底为背景，通过通俗的写作方法，形成一篇篇独立的文章，来观察和分析中国传统媒体在互联网大发展背景下的变革与融合，并指出全媒体融合大发展是传媒业发展的一个基本趋势。全书分析了传统媒体的困境与转型，剖析了国内外转型成功的案例，并指出在移动互联网时代发展迅速的新媒体、自媒体的发展路径与特征，为传统媒体在新时代的发展提供发展建议与参考。

　　本书是作者研究媒介文化的博士论文之作，作者将研究的焦点锁定在媒介文化对休闲的副作用上，以全新的视角系统地、细致地、深入地考察大众媒介文化对中国现当代人休闲方式的负面影响，以期抛砖引玉，引出学界更多的发现，对如何构建理想的休闲生活有帮助。

　　全媒体新闻生产是一种全新的生产方式，在这种生产方式下，新闻生产的平台、环境、机制、产品以及作为新闻生产效果的场都发生了巨大变化。本书结合新近发生的具体新闻实操案例来讲述和分析全媒体新闻生产当中出现的新问题、新现象和新趋势。

　　本书为国家社科基金2013年重点项目“新媒体环境下的传统媒体转型战略研究”的成果。其主要内容涵盖媒体转型的各个方面：传统媒体的SWOT分析；新媒体带来的新趋势；传统媒体转型理论框架分析即“三三”理论框架，即三个阶段三种业务分析；传统媒体转型的商业模式重建；传统媒体转型的用户战略；传统媒体转型的传播战略；传统媒体转型的资本运营战略；传统媒体转型战略的现状、问题与对策；完善传统媒体转型的对策与建议。

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