bob半岛·体育传播学打卡24丨有限效果论20世纪40年代，由拉扎斯菲尔德、贝雷尔森和哥迪特在《人民的选择》中提出，卡茨的人际影响研究和罗杰斯的创新扩散研究进一步丰富了该理论。拉扎斯菲尔德等人把人际网络中积极地向他人传递信息产生影响的人称为意见领袖。

　　意见领袖存在于非正式的群体中BOB半岛、与被影响者存在面对面的直接接触、引导观点的变化而不是直接改变被影响者的行为。

　　两级传播理论是由美国传播学家拉扎斯菲尔德等人在20 世纪40 年代《人民的选择》一书中提出。该理论认为，大众传播的信息不是直接流向一般受众，而是要经过意见领袖的中介，即表现为“大众传媒→意见领袖→一般个人”的两级传播过程。

　　后来拉氏和卡兹在“人际影响”中对两级传播观点做了修改和补充，提出意见领袖是多层次的。社会学家罗杰斯在考察农村革新事物的普及过程时，把大众传播区分为“信息流”和“影响流”，认为信息的传播可以是“一级”的BOB半岛，即媒介信息可以直接抵达一般受众；而影响的传播则是“N级”（多级）的，其间经过大大小小的意见领袖的中介。这样，两级传播假说便发展成“N级传播”假说。

　　创新的扩散研究最早是在20世纪40年代初的农业社会学中提出的BOB半岛。传播学者罗杰斯从1962年起，一直追踪和总结创新扩散研究的发展，并写成《创新的扩散》一书。

　　具备扩散潜力的创新在人群中的扩散轨迹呈现“S”型。早期的采用增长速度较慢，但是达到临界点，就会进入高速增长的起飞阶段；此阶段后，由于系统中已有足够多的个体采用了某项创新，扩散过程就会稳步增长具有一定的维持能力；当创新在潜在人群中达到较高的普及率后，扩散的速度就会逐渐下降，主要是较为滞后的采用者进入。