BOB半岛承认吧新媒体已变“旧”新媒体人易变“老”媒体,是信息的载体,解决信息的不对等,解决个体对事件,事物观察的局限性,能以多角度,带给你更准确的信息。
如果只是跟风,为了随便玩一玩,那么建议不要涉足新媒体。毕竟,水挺深,没能坚持的话,对自己也是伤害。
第一,创造价值,哪怕看我的内容有1人受益都值得,通过媒介输出自己的观点,影响某一垂直细分用户;
第二,倒逼成长,自己打碎重组汲取的信息、认知、感悟,通过文章输出,而且要求自己固定频次输出,就必须大量的信息输入,倒闭自己提升信息密度和阅读量;
第三,链接同频用户,找到1000个认可自己的同频用户,链接彼此。也许是知识付费,也许是企业咨询,也许是品牌策略顾问。
具体形式,现阶段没想明白,但最终是要变现,就像商人要光明磊落说出初衷是盈利一样,如果一个商人一直做公益、亏钱,是难存货。要么,是资本的游戏,阶段性亏损。
如果一开始就把变现,赚钱放在嘴边,那么这事儿大概率是做不好。因为,用户反感、甚至,一开始就不会吸引目标用户。
价值观,就是一个人的认知表现、和对事物的理解。同样的事情,不同认知的人理解和表现的想法可能大相径庭。
比如:一个伙伴说大海真的很美啊,纯粹沙滩、海鸥和湛蓝;另一个伙伴说,大海太可恶你看着海啸、和无情的海水,每年不知道淹死了多少人。
同样做内容创作,有的人为了博取流量、博取用户的点击无节操、无下限。甚至扭曲的切入目标用户心理,只为了多一次转发、和引发共鸣。
正确价值观前提下的共鸣,是每个内容创作者梦寐以求的事,但是如果人血馒头下的蹭热度和间接共鸣bob半岛·体育,就是玩火。
比如:吴事件爆发后,哪吒汽车的营销,给吴一个机会,官宣请他做代言人,坏人也需要机会,哪吒精神就是给所有人重新做人的机会。
比如:河南洪水灾情下,康桥集团无节操不顾用户情绪,自认为聪明的抖机灵文案,“入住高地,让风雨还是风景”。
不能违背道德,不带节奏。比如:火极一时的咪蒙,精神式煽动用户情绪,她试图通过转换角色,让读者感同身受、产生共鸣。
贩卖焦虑,她塑造恐惧失败、渴望成功、义愤填膺、粗暴直接的形象,把毒鸡汤做到了极致。最终的结果,也是一地鸡毛。
长期主义是根基,选准方向后持续发力,不投机、不三天打鱼两天晒网。找到自己感兴趣、擅长的领域,并全力投入。
从最初新浪、搜狐、网易、腾讯4大门户分类,都有共通之处,财经、科技、娱乐、汽车、体育、房产、时尚等,根据自己的兴趣找到一个类目,做细分再细分。
就像新消费品,找到一个足够大体量的用户市场,把你所在的领域细分再细分,然后持续打磨专业的产品,配合利他的内容输出,能低成本获取到精准用户。
来看一个兴趣号,“脚踝终结者联盟”。最初,从个人兴趣做NBA短视频的剪辑开始,后来成为篮球领域公众号的草根头部。
精心打磨剪辑每一个视频,为热爱篮球的伙伴创造价值,坚持日更持续输出,最终收获一批篮球爱好者垂直粉丝。
对于内容创作者,总有一种距离感。而现在媒体的趋势,都是独立人格化,人情味儿十足,让人感觉到有血有肉、有情绪的真人。
从没把你的用户当人看,用户怎么可能迷恋你呢?连“新华社”官媒的小编都能和用户打成一片,你还有啥放不下身段呢?
深圳卫健委,日常公共医疗情况播报,很无趣的科普的推文,在深圳卫健委的包装下,10万+是标配,且被广大网友称为骚话之王。
四川观察,曾在疫情期间,几条短视频井喷式增长,除了内容迅捷,敢说之外,评论区的互动也是自成一派。
网友调侃,四川观察除了四川不观察之外哪都观察,而且平台规则所需,不权威消息透露,抖音上三个视频必刷一个官方号,配合独有的风格引爆就成必然了。
每个都大相径庭,只有熟悉了平台的喜好,差异化的分发自己创作的内容,获取流量和获得用户的概率才会高。同样的内容(图文、或视频),是忌讳不做调整的多渠道分发。
比如,同样的内容一个头条号做公域分发,垂类资讯平台做借势分发,抖音转换短视频bob半岛·体育,B站做弹幕风格长视频。每一种形式,都需要打碎重组。
拿一个消费品来说,流量存在的地方太多,哪里才是自己的主战场?是需要想的更透彻些。把一口井挖到底,远超过东一榔头西一棒槌。
当我们在创作内容的时候,切勿闭门造车,蒙着头陶醉在自己的世界里自嗨,多看看对应平台什么样的内容更受欢迎,什么样的风格更容易被接受。
而且,信息聚合的平台很多,这里推荐一个“考拉新媒体导航”,几乎涵盖了新媒体人涉猎的各个模块。内容产业服务平台新榜,能帮助新媒体内容从业人员更好的掌握各平台风向标。新榜、新红、新抖、新快、新站,可以看所在平台大盘数据,垂类数据。
就像车载导航,让你清晰的知道距离目的地还有多远,你和你想要做成的目标账号还有多大的差距,哪些地方需要优化。
从黄金圈去向自己发问,从“为什么”切入,而不是从“是什么”切入,想清楚了阶段性、长期性的为什么,能让我们少走弯路,也不会陷入自嗨的无用功。
硬能力:文案、推广资源人脉、活动策略、执行力、热点捕捉、数据抓取分析、行业及产品认识、其他基础技术,如SEO、H5、PPT、PS、Visio、脑图、Excel、Axure、墨刀……
局部来看,掌握了一项技能自然是好事;整体来看,技能只是辅佐某个局部的一个模块;全域来看,技能只是长征路上一个小插曲而已。
问自己,为什么做新媒体账号?现在的精力怎么分配更适合?有没有违背做号的初衷?是不是被所谓的数据前行?
最后的话:新媒体,只是载体,不是万用药。可以是内容载体,商品载体,用户载体。每当被一次次吹嘘的时候,让自己冷静下来,新和旧都只是相对,不变的是媒体的本质。
媒体也一样,变的是媒介,不变的是内容创作。先做起来,去碰壁、去遇见问题、去攻克问题,才有突破的可能bob半岛·体育。