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BOB半岛“小道消息传播”的营销策划模式现在的各行各类的营销策划已经鱼龙混杂了,像常规传播的路数众所周知,而以“内幕”或者“小道消息”的方式已经掀起红盖头,正式成为非常规传播的方式
戴维斯的研究表明,内幕消息有五个特点:第一,新闻越新鲜,人们议论越多;第二,对人们工作越有影响,人们议论越多;第三,越为人们熟悉的,人们议论越多;第四,人与人在生活上有关系者bob半岛·体育,最可能牵涉到同一谣传中去;第五bob半岛·体育,人与人在工作中常有接触者,最可能牵涉到同一谣传中去。
“内幕传播”必须具备信源发酵——传播井喷——收放自如的逻辑,否则光扔个消息出来,热度还得靠PR四处公关发稿,完全谈不上收放自如了。这种内幕等同,你穿什么颜色的不关我事啊,你又不是小公举。
当然也有特例,比如宣布个CEO出柜啥的,还是能吸引眼球的,否则内幕就成了抹布——吐两口唾沫,擦不亮品牌。
内幕传播终归是剑走偏锋的路数,背景是大量密集的消息难以吸引受众,要想达到传播诉求的方式有很多种,创意或者创新都可以。在品牌市场工作中,非常规的传播方式必须慎用,不论作用于自身品牌推广,还是用于打击对手bob半岛·体育,或是传言成真,因为这种扩散方式虽然能够短期内抓住眼球,然而有着太多的不可控。对于传播而言,不可控是一件非常可怕的事,三人言成虎,以讹传讹的飞短流长并不会给品牌带来加分项,反而带来更多的舆情!
然而,非常规传播却日渐盛行,因为内幕这一充满的词语,满足人们的窥私欲与解密感!所以还是按照常规的营销方式比较稳妥!返回搜狐,查看更多