bob半岛·体育中传MJC考研热点传统媒体的优势与劣势每一种新媒体诞生，都会对现有的媒体产生竞争压力，但现有的媒体往往不会被取代，多是在困境中调整自身、迸发出新活力，形成新发展。麦克卢汉说:“任何媒介的内容都是另外一种媒介。”旧媒体通过与新媒体的有效整合、重组，做到相互融合补充，找到自己的出路。

　　①传统媒体有信息供应者的独家优势，其专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验,都不是网络媒体在短期内可以造就的。

　　②传统媒体的参与面更广。传统媒体不仅改变了自己的形式,还参与了网络,传统媒体上网可能会给它们带来新的受众群体。

　　③传统媒体的运做方式便于更新。事实上,传统媒体确实不甘于被淘汰,正在引进新的因子,不断改变自己的媒介形式、运作方式和服务方式,不断吸取网络媒体的某些优势,形成了与网络媒体长期共存的局面。

　　因为传播成本的限制的,很大程度的限制了媒体传播的速度及面积。在市场细分的今天,传统媒体显的注意力不够集中,在传播形式上相对比较单一。传统媒体相对使用成本交高,切不容易监测效果。

　　网络媒体在争夺生存空间的同时,会对传统媒体的固有地位带来有力的冲击,但更重要的是,这种影响实质上促使不同媒体走上了可持续发展的道路,加速了传统媒体的自我改造、自我优化的进程。这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进BOB半岛、共同发展。

　　①媒体整合是大众传媒的一种主体行为。是指大众传媒受利益的驱动,在一定时期内所采取的一种联合传播活动,互相呼应,互通有无。网络技术的发展,使网络媒体与传统媒体的联合成为可能,当新旧传媒间未形成根本的利益冲突时,并且需要互相利用各自的优点时,这种联合的可能性便变成了现实。因此传统媒体与网络媒体之间的合作是必然的。

　　②人类对信息需求的增长使得新旧媒体共生有了充足的土壤纵观媒体的发展历史,每一种新媒体的出现无不伴随着人类对信息量需求的增长。同样,网络传播的繁荣发展也是伴随着信息化社会的到来,人们对信息需求的进一步提高,而传统媒体满足不了这种变化。更多的信息需要更多的媒体来传播。信息化社会使网络媒体与传统媒体的生存空间更大了。

　　③网络媒体作为一种新兴媒体在新闻业务上尚存在许多需要摸索改进的地方。在这方面,发展成熟的传统媒体给予了其许多启发BOB半岛。正是网络媒体与传统媒体业务上的互相促进,使得它们相互间存在着一定的依赖关系,可以共同发展、共同繁荣。

　　①内容上互相补缺。网络媒体主要是转载其他新闻媒体的新闻,同时报刊广播电视也利用网络媒体的内容。需要注意的是,报刊对来自于网上的信息的重新把关的问题,网站自己的言论信息来源不固定,自由度较大,没有公信力的保证,所以更要慎重。

　　②资源上实现共享。网络媒体的发展和传统媒体息息相关,网络媒体可利用传统媒体的资源。不仅传统媒体强大的品牌资源BOB半岛、丰富的信息资源是网络媒体不可或缺的、雄厚的人力资源是网络媒体必须依靠的,而且在岁月的磨练中形成的传播经验也是网络媒体需要借鉴的。

　　③优势上互相利用。传统媒体可以充分利用网络媒体的优势。一些网络发展较早的国家的实践表明,依托传统媒体,网络媒体得到了发展,而同时传统媒体通过办网络版,拓宽了媒体的受众范围,提高了媒体的影响力,扩大了媒体的服务功能。返回搜狐，查看更多