BOB半岛美军视听传播转型发展的思考与启示摘 要：伴随着媒介环境的不断变化，美军的视听传播逐步进入以互联网为核心的全球宣传阶段。通过分析其最新的发展动向，本文认为我军的视听传播应着力在加快媒体融合、强化作战属性、吸纳社会优势资源等方面推进融合改革，以适应新的战争形势。

　　依托世界军事大国和世界传媒影视工业强国的巨大优势，美军在视听传播方面有着丰富的发展历史和经验。随着全媒体时代媒介领域的深刻变化，新的战争形势促使美军视听传播在组织架构、平台拓展、内容创新等方面都做出调整，这给我军媒体融合时代视听传播的转型发展提供了启示借鉴。

　　美军的视听传播体系是伴随着美军的战争史建立起来的，并逐步从对内提供娱乐、提高军队士气，向对外展示形象、争取国际支持扩散做强，其发展转型轨迹体现着美军基于媒介领域和战争形态变化而及时地适应和调整。

　　从最初二战前夕分散的军事基地自办的广播电台，一直到1998年统一整合为美军广播电视网（以下简称“AFN”），美军视听传播从分散走向集中，实现了与美国大兵如影随形，伴随延伸至任意角落。这个阶段中，美军的广播电视服务只面向现役人员、国防部授权的文职人员、国务院外交人员及其在海外的家人，是提高军队士气、服务作战需要的对内宣传。

　　直至2004年，五角大楼电视频道的开播和互联网高清视频站点“DefenseTV”的上线，这意味着美军视听媒体不再是严格意义上的军内媒体，而是跨出军队，开辟了对外宣传的领域，其意图在于将宣传面扩大到世界各地，塑造美军国际形象。

　　伴随着信息网络技术特别是移动互联网的飞速发展，美军敏感地觉察到媒介领域的深刻变革引发的战争形态的变化，以建立国防媒体行动（DMA）为牵引，逐步搭建以互联网为核心的全球网络宣传体系。在此过程中，运营11年的五角大楼电视频道于2015年停止服务，是美军视听传播倚重网络渠道的重要标志。此后DMA持续进行内部机构的整合和改革，其视听产品的内容生产和发布也进一步向全球用户倾斜，做出更适合移动网络分发的调整，而其对内娱乐提高士气的功能并没有被削弱，反而由于渠道的增多和内容的跟进bob半岛·体育，作用体现更加明显。

　　全媒体时代，新闻传播领域的颠覆性变化对现代战争产生了极大冲击。美军认为，单纯依靠军事优势并不能保证军事行动效果的最大化，军队还必须善于利用军事传播，从而达到预期的战略制胜的目的。 近年来，美军持续在媒介融合方面进行探索改革，以适应全媒体环境下的战争形势。

　　DMA几乎融合了美军所有的主要报刊、广播电视机构、网站和海外新闻中心，机构的整合意味着多种媒体技术的汇集，这大大促进了视听媒体和其他类型媒体的融合，也意味着视听传播的信息来源、产品形态和传播渠道将更加广泛和丰富。

　　机构深度整合的深层目的是形成传播合力，更好地服务军事任务。截至2019年9月30日，隶属于国防影像管理运营中心的联合作战摄像中心和联合作战中心已被整合到DMA联合任务中心，这个中心将承担DMA任务的计划、分析和评估等职能，以在军事行动中为美军造势并争取支持。通过深度整合力量，DMA强调了视听信息在战争中的重要地位，强化了军队媒体人员的直接作战属性，以提高他们的作战意识、提升军队视听传播的作战效能。

　　国防部新闻广播频道（五角大楼电视频道）停止服务后，由DMA制作的《国防部新闻（DoD News）》则仍继续通过AFN和国防部网站播放。但内容经过改版，剥离了生活、娱乐和体育类节目，强化了新闻定位。

　　美军视听传播的另一平台——DefenseTV，近年来也逐渐停止了以具体栏目为单元的新闻节目，取而代之的是短平快的新闻短视频。尽管缺少栏目的包装，但显然这种直接的信息呈现更适合网络时代用户的接收习惯。此外，美军还上线了专门的视听信息的APP客户端——Military 24/7，用户还可以使用移动载体在移动网络环境中收听AFN的360网络广播。美军视听传播的网络渠道被大大拓展，这意味着世界可以通过更多渠道了解美军，渠道被打开，传播就畅通了。

　　作为美军视听信息的传播旗舰，AFN的宗旨是为在外国的军人提供“家的感觉”，这也是其作为内宣工具的重要职责，根本目的是借助娱乐提高美军士气、培养战斗精神。新冠肺炎疫情大流行期间，AFN新闻频道（news）和综合频道（prime）的节目播出均受到影响，但AFN两个体育频道（sports和sports2）依然在同时进行服务，其他娱乐频道则重播了引人注目的戏剧、喜剧等节目，以弥补日常脱口秀、游戏节目的缺失。

　　AFN还坚持根据内部受众的喜好，适时调整视听节目或提出新的创意。根据播排计划，仅2021年1月份，AFN将有24档新一季的视听节目开播，这其中包括《达西和史黛西》《认识弗雷泽斯》《盐湖城的真正家庭主妇》三档首播的全新系列视听节目。足以看出，AFN对于自身文化娱乐功能的重视。

　　在新的战争形态中，媒体能借助新闻信息达到协助战争、影响战争、控制战争的目的。在媒体融合的背景下，视听传播在塑造军队形象、打赢战方面发挥着越来越重要的作用，其影响力越强，意味着战斗力越强。在这方面，美军既是强敌对手，其融合改革又值得我们借鉴。

　　美《国防媒体行动战略2025》指出：“作为配属给军种的力量编成之一，（DMA）必须维持其战斗力，必须能够整合新功能，调整作战方式并调整业务方法以求制胜。”自2005年美国防基地调整和关闭委员会接受美国国防部的改革重组建议，到2011年DMA完成实体组建，美军的媒体融合改革经历了长达6年的时间，直至2019年，DMA还在持续进行内部机构的调整。

　　可见，媒体融合工程复杂且庞大，持续性强，但媒介环境的改变却是日新月异。当今时代，互联网已经成为意识形态的主战场，我军的媒体融合改革虽然已经迈开步子并取得了初步成效，但从实际效果来看，还处于比较简单的层面bob半岛·体育，需要进一步整合资源、人员和功能，破除不同媒介之间的壁垒，形成对外传播的合力。对于视听传播来说，要进一步拥抱互联网，深入研究网络传播的规律特点，坚持移动优先，以开放共享的互联网理念打造新媒体平台，通过多元形态和要素的出击，在竞争激烈的媒介环境中增强军队视听传播的影响力。

　　新闻作战具有较强的专业性。在西方，这一领域被认为属于认知域作战。军事理论家托马斯·劳伦斯认为：“在现代冲突中，人们越来越关注认知因素的影响，由于现代通信技术的广泛应用，战场上的认知域已经越来越具有全球规模。”为适应认知域作战需要，西方军队强调该领域作战人员必须具有专业资质、技能和培训经历。

　　作为新闻作战的重要手段之一，军队视听传播不仅要注重专业性，更要强化作战性，视听产品不仅要能吸引人、打动人，还要能争取人、影响人。DMA将新闻作战专业培训作为满足美军新闻作战人员的入门级技能和长期职业发展要求的重要手段，培训任务由所属国防信息学校执行，通过媒体平台和地方高校为军人和文职人员提供联合教育培训，课程涵盖战场影像统筹、数字媒体、广播报道等应用于融媒体视听传播的理论和技术。根据作战任务需要，军队视听传播还要作为新型作战力量进入战斗编成，直接服务打仗。美军规定，隶属于各军种的摄影摄像人员同时也是作战人员，经专业培训后，负责拍摄美军官兵训练作战视听资料，兼顾宣传和战场取证、情报搜集等职能。

　　技术是媒体融合发展的驱动力，没有技术的支撑就没有新兴媒体。与其他媒体不同，广播电视媒体在媒体融合领域最具有技术优势。融媒体视听产品要给用户更多感官体验，就要融合更多的新兴技术和创意元素。我国的AI、大数据、VR等媒体融合技术在全球处于领先地位，但与之相比，军队在媒介技术的融合应用中还相对滞后，所以必须依托社会资源，充分吸纳先进技术、人才等优势力量，建强传播力量。美《国防媒体行动战略2025》也强调：“必须招募、发展和保留一支世界一流的民事人员队伍，建立一支专于制胜的军民融合、力量配比合理平衡的工作团队。”

　　另一方面，战主要通过影响大众发挥作用bob半岛·体育，所以还要充分拓展军队视听传播渠道，特别是有效利用商业化、市场化媒体的影响力。近年来，美国国防部开始选择把军方或被军方认同的社交媒体网站、Blog榜单、YouTube频道、Twitter账号、Flickr空间作为美军视听产品发布的重要平台和渠道，扩大自身影响力，展示军队形象。

　　美军在视听传播领域的转型经验告诉我们，媒体融合不仅是全媒体时代的大势所趋，更是适应新战争形态的必由之路。作为军队主流媒体对外作战的重要力量，军队视听传播要在国家战略指引下，进一步加快媒体融合、强化作战属性、吸纳多方优势力量，从而建强作战本领，全面提高对内对外传播能力。